[News] Fim de ano aquece calendário de corridas de rua e amplia o espaço para experiências visuais

 Fim de ano aquece calendário de corridas de rua e amplia 

o espaço para experiências visuais

Com alta de 85% no número de provas oficiais em 2025, especialista explica como a cenografia transforma eventos esportivos em experiências que continuam nas redes sociais.

Pódio da categoria masculina na prova dos 5km na Corrida de Rua Unifor 2022 — Foto: Ares Soares 

O participante de uma corrida de rua não leva para casa apenas uma medalha. Fotos, vídeos e lembranças também fazem parte da experiência. Com a expansão do calendário de provas no Brasil, a cenografia ganha espaço como ferramenta para aproximar marcas e participantes.

Segundo levantamento da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (ABRACEO), o país registrou 5.241 corridas oficiais em 2025, contra 2.827 em 2024. O crescimento de 85% reforça a dimensão que o setor vem alcançando e amplia as oportunidades para experiências visuais nos eventos.

Largada, chegada, pódio e áreas de ativação são espaços estratégicos para reunir atletas e público. Quando planejados para valorizar a identidade visual da prova e facilitar registros em foto e vídeo, esses ambientes também estimulam a divulgação espontânea nas redes sociais.

“Hoje, é preciso pensar no espaço já imaginando a câmera do celular. Um cenário bem posicionado pode aparecer em centenas de fotos e vídeos publicados pelos próprios participantes”, explica Alfredo Ferrari, especialista em soluções portáteis para eventos do Grupo Grafstock.

Entre as estruturas utilizadas estão os backdrops, painéis de fundo que criam cenários para premiações, entrevistas, ativações de patrocinadores e fotos dos participantes. Mais do que exibir marcas, a proposta é criar ambientes que convidam o público a interagir.

“Quando a comunicação faz parte do cenário, o participante deixa de ser apenas espectador da marca e passa a fazer parte daquela imagem”, afirma Alfredo.

A praticidade também conta. “Estruturas portáteis permitem adaptar a comunicação visual para diferentes provas e ativações, e sua fácil montagem e desmontagem, desde pequenas a grandes estruturas, permitem acompanhar a dinâmica desses eventos.”, afirma o Diretor Comercial do Media Marketing.

Para Alfredo, a integração entre cenografia, experiência presencial e conteúdo digital amplia o papel da comunicação visual nos eventos esportivos. Afinal, a linha de chegada pode marcar o fim da prova, mas uma experiência bem construída continua circulando nas redes sociais muito depois.